1940 এর দশকের গোড়ার দিকে কাটজ এবং ব্লুমলার (1974) দ্বারা প্রবর্তিত, ব্যবহার এবং পরিতৃপ্তি তত্ত্বটি বোঝার সাথে সম্পর্কিত যে কেন লোকেরা নির্দিষ্ট ধরণের মিডিয়া ব্যবহার করে, তাদের কী কী প্রয়োজন রয়েছে সেগুলি ব্যবহার করুন এবং সেগুলি ব্যবহার করে তারা কী পরিতৃপ্তি পান৷
ব্যবহার এবং তৃপ্তি প্রথম কবে চালু করা হয়েছিল?
ব্যবহার এবং পরিতৃপ্তি প্রথম চালু হয়েছিল ১৯৪০-এর দশকে কারণ পণ্ডিতরা অধ্যয়ন করতে শুরু করেছিলেন কেন লোকেরা বিভিন্ন ধরণের মিডিয়া ব্যবহার করতে পছন্দ করে।
ব্যবহার এবং তৃপ্তি তত্ত্ব কি?
ব্যবহার এবং পরিতৃপ্তি তত্ত্ব (UGT) হল কেন এবং কীভাবে লোকেরা নির্দিষ্ট চাহিদা মেটানোর জন্য সক্রিয়ভাবে নির্দিষ্ট মিডিয়া খোঁজে তা বোঝার একটি পদ্ধতি।… বরং, শ্রোতারা তাদের মিডিয়া ব্যবহারের উপর ক্ষমতা রাখে এবং মিডিয়াকে তাদের নিজস্ব জীবনে ব্যাখ্যা ও সংহত করার ক্ষেত্রে সক্রিয় ভূমিকা গ্রহণ করে৷
ব্যবহার এবং পরিতৃপ্তি তত্ত্বের মূল অনুমান কী?
U&G তত্ত্বের একটি মৌলিক অনুমান হল যে লোকেরা মিডিয়া ব্যবহারে সক্রিয়ভাবে জড়িত এবং সংশ্লিষ্ট ব্যবহারের প্রোফাইল গ্রুপিং এবং তাত্ত্বিকভাবে যুক্ত পরিতৃপ্তি তৈরি করে যোগাযোগ মাধ্যমের সাথে উচ্চভাবে যোগাযোগ করে (লুও, 2002)।
ব্লুমলার এবং কাটজ তত্ত্ব কি?
Blumler এবং Katz (1974) উপসংহারে পৌঁছেছেন যে বিভিন্ন মানুষ একই যোগাযোগ বার্তা ব্যবহার করতে পারে ভিন্ন ভিন্ন উদ্দেশ্যে একই মিডিয়া বিষয়বস্তু বিভিন্ন ব্যক্তির জন্য ভিন্ন ভিন্ন চাহিদা পূরণ করতে পারে। … অর্থাৎ, শ্রোতা সদস্যরা সচেতন এবং বিভিন্ন মিডিয়া ব্যবহার করার জন্য তাদের নিজস্ব উদ্দেশ্য এবং তৃপ্তি প্রকাশ করতে পারে৷
